国内“观赛产业”需“全生态位”发展：中超、苏超、豪门商赛一个都不该少

撰稿/寒冰8月1日，武汉开售“汉超”揭幕战球票，1万张票10分钟内销售一空。受“苏超”火爆的带动，类似“汉超”这种定位单一都市的内部底层赛事竟然也“万人空巷”，令人感慨。

早一天，阿森纳和热刺在香港启德球场的热身赛，这个球场的入场观众纪录被刷新（49975人），而前纪录是几天前（7月26日）AC米兰和利物浦的季前赛刚创造的（49704人）。

汉超的最低票价8元，和启德球场的英超豪门季前赛球票价格相差云泥。但涉及的万人级别的观赛，一样对城市经济有性质相同的提振。在大家都在想办法提升消费，搞活各自城市经济活力的当下，思考所谓“足球观赛产业”以及其目前的“生态结构”无疑正当时。

今年因中超球市的持续升温，以及苏超的现象级爆发，内地足球“观赛产业”的生态位得到了前所未有的拓展。“足球观赛产业”是以观赛为核心，将出行、住宿、餐饮、旅游结合在一起的体育经济，此前一度只有国内职业联赛和欧美豪门、国家队造访内地的商业赛两个细分市场。直到今夏苏超为首的业余足球赛事带来空前的经济和人气效应，全面填补了草根赛事的生态位空缺，内地观赛产业才真正完成了业余联赛—职业联赛—国际商业赛的“全生态位”搭建。

以苏超为首的业余联赛走红，是内地足球观赛产业下沉的成功，让业余联赛生态位初步具备了在全国范围内复制成功的条件，连前文提到的“汉超”这般单一城市的业余联赛都能“万人空巷”，可想而知，一个都市的市民对于现场观赛的欢迎程度有多高；而大连、北京、成都、上海等职业联赛“票仓”主场的持续上升，让中超为首的职业联赛在内地观赛产业的生态位保持了稳中有升的势头。这些都是“观赛产业”的本土日常，也是球队所在城市文旅创收的日常。

只是令人遗憾，因为各种原因，今年夏季的内地观赛市场，竟然无一欧洲劲旅来访，国际商业赛缺失让刚刚成型的内地足球观赛产业，在生态位缺少了重要一环。

今夏英超多支豪门的确来了亚洲行，只是和内地擦肩而过。利物浦、阿森纳、热刺和纽卡斯尔联先后在新加坡、中国香港、日本和韩国掀起热潮，更早一点的5月底，曼联刚结束英超就造访了马来西亚，收益了1000万美元。欧洲尤其是英超豪门的亚洲商业赛市场创近年新高，无论俱乐部商业收益，还是带给当地的足球观赛产业回报都非常可观，而且也赢得了几乎一致的良好口碑。

仅在中国香港，单是利物浦的公开训练课就吸引了超过2.73万球迷观看。阿森纳的公开训练课也有超过1.88万球迷现场观看，连同热刺和AC米兰，4支欧洲豪门仅4场训练课就吸引了6.1万人入场。当然，这些训练课是售票的，而且票价不菲。

7月26日AC米兰4比2利物浦的季前赛，创造了香港启德体育园主场的入场人数纪录（49704人），全场爆满。7月31日热刺1比0阿森纳的海外“北伦敦德比”，再次刷新了这个球场的入场观众纪录（49975人）。而这两场比赛的近10万张预售门票早早告罄，更证明了今夏英超亚洲商业赛的火爆程度。

今夏英超豪门的亚洲行获得了商业与口碑双赢，更凸显了内地足球“观赛产业”恢复商业赛生态位的重要性。

为巩固和继续扩大在亚洲的商业市场份额，英超豪门在亚洲各站可谓诚意十足。尊重当地文化的商业互动活动，以及“足金足赤”的近距离观看训练沉浸式体验，让英超豪门这次的亚洲行广受好评，同时也将商业赛的商业价值以及拉动当地经济的活力提升到了新的高度。

相比下沉业余足球市场的“苏超”们，以及作为内地足球“观赛产业”传统主生态位的中超联赛，国际商业赛意味着高投入，但也有预期中的高回报。想想，在南京或者苏州，如果今夏迎来“苏超”和“英超”的互动，那将是多么泼天的流量？

“观赛产业”的生态位配置已完成，其中可供相关城市的玩法可谓丰富多彩。当然，前提是创意和诚意，以往的“人傻钱多”模式想都别想。

还有一点必须提及，主办国际大赛本应是中国足球未来发展重要的“规定动作”，但未来数年，申办国际足联、亚足联和中国足协组织的高规格大赛几无可能，所以每年夏季相对固定的国际商业赛就是内地足球“观赛产业”必不可少的组成部分。

中国足球的发展离不开业余联赛的普及和职业联赛的良性发展，也同样离不开国际商业赛，带来的足球国际交流与商业效应推动。内地足球“观赛产业”的业余联赛和职业联赛在于夯实产业根基，国际商业赛则是将现代足球流量和商业IP“请进来”，创造更大商业价值和人气效应的必选动作。